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国际包装设计分享|产品包装设计

时间:2021-10-25 09:31来源:西林设计

菲利普·科特勒论“定位”
营销方案要围绕“4P”进行:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。优秀的营销策划必须开始于一个

“R”(Research)——调研。
“S”(segments)——细分市场。
“T”(Targeting)——划定目标市场。
Positioning——定位。


广告定位与产品定位的异同

相同之处:

都以消费者的需求为中心

都以市场细分为基础

区别:

产品定位强调为谁和怎样生产;生产定位强调向谁和怎样述说。

操作目的和操作对象不同,产品定位的操作目的是使自己的产品概念最有吸引力;广告定位的操作目的是使产品概念对目标消费者有吸引力。产品定位的操作对象是物化的产品本身,而且发生在商品产出之前;广告定位的对象是精神层面的消费者心理,发生在商品产出之后,属于营销环节。

目标不同:

产品定位的目标即卖出产品,赢得顾客,争取最大利润,广告定位目标还兼有其他责任,如提高企业品牌形象,知名度,澄清传闻等

稳定性不同:

产品定位是一个相对稳定的过程,产品概念一般无法轻易地进行转换;广告定位作用于消费者变化着的心理,是一个动态的过程


以洗发水为例:

海飞丝:去屑

二合一、丝质柔滑型; 洁净呵护型; 清凉薄荷-怡神舒爽型;中草药-自然平衡型


飘柔:顺滑

滋润去屑二合一;焗油护理二合一;首乌黑发二合一;轻盈滋润洗发露;多效护理多合一洗发露


潘婷:营养

丝质柔滑系列,丝质顺滑洗发露、丝质顺滑精华露、防毛燥免洗润润发露;弹性丰盈系列;特效修复系列,特效修复洗发露、深层修复精华素、防分叉焗油发膜;清爽洁净去屑系列


沙宣:专业美发

造型产品、洗发系列、护发系列


伊卡露草本精华:染发


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标签:产品定位 广告定位 菲利普·科特勒论“定位” 调研 细分市场 目标市场 定位 Positioning 品牌产品包装设计企业

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